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“荆品名门”,跑向未来!

2022-01-10 09:12:32    
       素有荆楚门户之称的荆门,不仅有平原湖区,还有山岭岗地,是一个能代表湖北农业自然条件、农业作物种类的典型市州。

       千年遗址屈家岭,农耕文明贯古今。

       2019年起,市委、市政府举全市之力,倾力打造以“中国农谷·长寿荆门”为内涵,覆盖全市域、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌“荆品名门”,助推我市农业产业发展、乡村振兴和农民增收致富。

       几年来,“荆品名门”品牌建设之路越走越宽,越走越实,越走越深,取得了不俗成就,打造出全市农业产业升级的新引擎。

2019年“荆品名门”跑出品牌“加速度”

       农业产业的振兴,离不开农业品牌建设的引领。农业品牌建设在融合一二三产业、带动农民增收致富、保护生态可持续发展、提升乡村治理结构等方面同样具有重要意义。

       2019年3月19日,首届湖北油菜花节在沙洋县开幕。市委、市政府在会上宣布,将倾力打造荆门市农产品区域公用品牌“荆品名门”,在展示荆门生态农业和农业产业化成果的同时,为荆门农产品搭建大平台、提供大舞台,加快推进现代农业强市战略,让全国人民“吃农谷粮、喝农谷水、品农谷味”。

       一条融合产业、文化和旅游发展的荆门农产品区域公用品牌化之路由此开启!

       这一年,我市以“荆品名门”农产品区域公用品牌建设为引领,协同湖北农谷实业集团有限责任公司,充分发挥荆门市农产品区域公用品牌协会的中介作用,通过“政府+协会+企业+基地”的运作机制,以“产业链+基金+品牌”为途径,在市品牌建设领导小组的统筹下,全力推动农业产业、品牌、平台等资源整合重组,完善全市农业产业价值链,培育乡村振兴发展新动能。

       也在这一年,“荆品名门”实施“1+8”母子品牌,即以“荆品名门”为母品牌,优质稻米、高油酸油菜、清水小龙虾、漳河岛橙(果冻橙)、大柴湖花卉和京山对节白蜡、荆山食用菌、长寿食品、绿色家居等八大农业重点产业为子品牌,推动“四梁八柱”品牌体系建设(“四梁”即识别体系、产品体系、渠道体系、管理体系;“八柱”即传播推介、形象导入、标准认证、质量追溯、线上线下、农旅融合、运营管理、政策引导),以“母子品牌”的形式带动产品品牌、企业品牌、地理标志农产品走向市场,形成了极富冲击力的全新农产品品牌形象和核心竞争力。

       经过多方发力,“荆品名门”斩获“2019中国农业品牌建设学府奖”。

2020年“荆品名门”跑出推广“加速度”

       “荆品名门”,首先要唱响荆门。

       2020年,“荆品名门”品牌建设专班充分运用新媒体、传统媒体、户外宣传矩阵,按“同一主题、同一调性、同一节奏”同步发声,持续巩固提升“荆品名门”知名度、认知度和美誉度。“荆品名门”还随“创建文明城市文艺巡演”公益活动走进20余个社区,开展近百场推广活动,让居民现场感受、体验“荆品名门”产品及品牌独特魅力。与荆门日报合办“荆品名门”专刊,报道品牌建设进展情况、八大产业发展动态,每期推介一款重点产品。在荆门中心城区1路、3路、12路、29路4条公交线路启动“荆品名门”城市品牌形象宣传,月触达300万人次。“荆品名门”品牌形象还导入市政府行政系统、事业单位办公场景、农谷实业集团和协会职工手机彩铃、官网、公众号、海报、茶杯、展会、电商平台、自营和授权产品包装等。其间,借助新媒体,创新营销模式唱响品牌——“市长直播带你看荆门”“县长抖音直播带货”……2020年,“荆品名门”品牌建设专班运用“荆品名门”抖音官方号和品牌知名度,开展系列直播活动,以“直播+短视频+电商”的形式,辅之以“市长连线明星”亮点,助力我市农特产品销售。

       “荆品名门”,必须要走出荆门。

       作为新一线城市,加上九省通衢的地理位置,武汉成为“荆品名门”迈向更大舞台必须拿下的阵地。

       在经过前期充分的准备和谋划后,2020年6月,“荆品名门”亮相武汉,在天河机场、汉口火车站、武荆高速等交通枢纽发布品牌高端形象广告,月均覆盖高质量精准受众750万人次。在武汉江汉路、光谷、武汉亚贸、创世纪广场、王家湾、中南路六大核心商圈,“荆品名门”品牌形象及农谷高油酸菜籽油产品形象广告频繁播放,月均覆盖高质量精准受众1800万人次。同时,在中国交通广播湖北频率《速度早高峰》《速度晚高峰》节目中进行广播宣传,重点覆盖武汉地区以私家车车主为主的360万移动人群,辐射覆盖1000万中产人群。在湖北卫视《午间剧场》《晚间剧场》节目中投放“荆品名门”扶贫公益宣传片,覆盖全国及东亚、东南亚等地区8亿人群。凡此种种,为“荆品名门”产品进入武汉市场奠定了基础。

       2020年,“荆品名门”荣获“2020全国区域公用品牌创新传播奖”等,会长单位农谷实业集团荣膺2020中国乡村发展耕耘奖“引领乡村产业卓越企业”。

2021年“荆品名门”跑出产业“加速度”

       2021年1月19日至21日,荆门市第九届人民代表大会第五次会议召开。政府工作报告振奋人心——“荆品名门”荣获“2020全国区域公用品牌创新传播奖”,这一项荣誉被列入我市2020年主要工作成果清单,报告在二O三五年远景目标中指出,要大力推广“荆品名门”农产品区域公用品牌。这是“荆品名门”首次写入政府工作报告。

       2021年全国两会期间,“荆品名门”再次登陆央视一套,向全国讲述“荆品名门”的品牌故事,彰显“中国农谷·长寿荆门”的现代农业形象。我市聘请著名男高音歌唱家、国家一级演员、中国聂耳音乐学院院长戴玉强老师担任荆门市乡村振兴品牌大使,还将戴玉强形象不断导入“荆品名门”系列产品,提升我市农产品品牌形象和市场竞争力,如“农谷壹号”高油酸菜籽油等产品获得戴玉强代言,产品溢价值提升30%,促成从卖产品向卖品牌的转变。

       2021年3月起,我市依托与华中农业大学的战略合作机制,提出实施一袋米、一壶油、一头猪、一只虾、一枝花“五个一”工程,力争通过3至5年努力,打造五条百亿级农业产业链。实行“一个品牌、一个龙头企业、一条产业链、一个领导包联、一个专班推进”的“五个一”工作机制,做强产业龙头、做长产业链条、做优产业品牌,进一步擦亮“荆品名门”区域公用品牌。2021年5月,农谷实业集团精心打造的“农谷壹号”高油酸菜籽油在北京国际展览中心正式发布,一经面世就轰动食用油市场。

       我市还依托首届中国国际消费品博览会、首届湖北省农业博览会等大型展会,集中展示推介“荆品名门”与“五个一”系列产品,开展“荆品名门”区域公用品牌专题推介会、“京山桥米”专题推介会、“荆门油菜”地理标志产品保护推广。

       保护商标、登记版权,我市不遗余力——强推“荆品名门”核心商标“荆品”“名门”及重点产业系列知识产权注册,对“荆门油菜”“京山桥米”“荆品名宴”“小龙虾”等重点品牌进行版权保护,巩固做大无形资产价值。共申报商标243件、版权36件、顶级域名6个,成功获得商标注册证书165件、版权31件、顶级域名6个。

       这一年,“荆品名门”40家授权企业及其产品品类获得续权。

       这一年,“荆品名门”农产品区域公用品牌质量提升项目被纳入“万千百”质量提升省级示范工程。

       在渠道突破方面,我市则重点推进北京“荆品名门”京东线下馆、上海品牌展厅、武汉运营中心、杭州运营中心建设,建立一线和新一线城市营销据点,让“荆品”成功进入大城市市场,扩大影响力。线下渠道也多点开花:精选会员产品开展“荆品名门进商超”行动,让“荆品名门”走进东方百货、金城超市等各大商超。全市高速公路服务区“荆品名门”产品销售网络迅速铺开,“荆品名门”消费扶贫智能专柜则遍布社区、交通站点、医院、院校、机关等网点,助力本土特色农产品销售。

       放眼未来,我市将积极对接湖北全省十大农业产业链,以培育重点企业为抓手,打造产业链,形成集群发展,真正实现打响一个品牌、带动一个产业、活跃一片经济、富裕一方百姓。

湖北农谷实业集团有限责任公司  地址:湖北省荆门市屈家岭管理区太子路农谷实业大厦
Email:hbngyxgs@163.com  TEL:0724-7421880  0724-7490566
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